Онлайн-квест для Е2 Знакомы. Автопилот+Senler
Результаты квеста
Механика квеста, задания
Кто я?
Меня зовут Вячеслав. Я маркетолог и музыкант группы Е2 Знакомы. Моя страница в ВК
Подготовка и основная идея квеста
Квест — это своего рода игра, в ходе которой участники зарабатывают баллы, выполняя различные задания, ответы на которые мы прячем на сайте или соцсетях. Это уже третий мой крупный квест. Для создания квеста я использую сервисы Автопилот и Senler .
В автопилоте прописываю Бота, который проверяет ответы на задания, начисляет баллы, ведет статистику. Через Senler я делаю массовые рассылки при необходимости.
Задания в квесте использую такие, чтобы участники изучили мою группу, послушали музыку, посмотрели клипы.
Задачи квеста — привлечь новых подписчиков в группу и познакомить с творчеством, поднять вовлеченность в группе, поднять активность.
Самое главное в квесте — призы
Онлайн-квесты мало кто использует в своих проектах. Ни один участник не написал, что играл в подобном. Поэтому, если человек становится участником, то постепенно вовлекается в процесс, у него появляется азарт и интерес.
А для того чтобы завлечь в квест, нужны хорошие и интересные призы!
На самом деле очень важно придумать интересные призы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Я придумал 8 призов, и только один отлично сработал в таргете и приносил мне дешевых участников квеста и новых подписчиков группы.
Призы, которые я разыгрывал
Так как у меня рок-группа, все призы были близке к этой тематике.
- Билет на концерт любой рок-группы (до 3000р)
- Билет на концерт с участием Е2 Знакомы
- Футболка от любой рок-группы
- Коробка шоколадок Сникерс
- Книга о группе Тараканы с подписью автора
- Мягкая игрушка в стиле панк
- Годовая подписка на Яндекс Музыку
- Колонка JBL Clip 4
Как думаете, какой приз принес мне самых дешевых участников и подписчиков?
Это билет на концерт любой рок-группы! Но формат объявления был точечным. Я собирал подписчиков определенной группы, например Би-2 и показывал им такое объявление:
В первые дни клики были от 2р! В конце месяца клики были не более 11р, с учетом того, что аудитория выгорала. И это в 2022 году!
Я тестировал также разные картинки, от них тоже конечно же зависит кликабельность.
Вот скрин рекламного кабинета за месяц
Остальные призы не приносили таких результатов в рекламе, и я их отключил.
Результат
Давайте сначала расскажу о результате, а потом уже о механике квеста и какие я делал задания.
Квест длился с 1 по 28 февраля 2022г
Всего участников в квесте — 4524, из которых 968 человек пришли по приглашению друзей. (это отдельная крутая штука, которую можно реализовать в Автопилоте)
Набрали 1000 баллов 482 участника
Более 3000 новых подписчиков в Senler
На таргет было потрачено 64000р, плюс около 15 тыс на призы, итого около 79000р
79000/3177=24,8р стоил подписчик в рассылку!
Я не учитываю стоимость сервисов и свою работу, так как в моем случае это копейки. У каждого, конечно же, будут свои затраты.
Группа просто разрывалась от комментариев, сообщений, лайков в течение всего месяца проведения квеста
Куча приятных слов от участников
402 участника опубликовали пост с новой песней, а это +30 000 дополнительных просмотров без затрат
362 участника опубликовали пост с клипом и музыкой
872 участника опубликовали пост с квестом. Вот так он выглядел
В общем выжимал из квеста максимум.
Задания квеста, условия, механика
А теперь расскажу о заданиях и механике квеста. Постараюсь вкратце.
Участниками квеста люди становились через подписку в Senler
В личные сообщения участнику отправлялась вся необходимая информация, правила, статистика, также уведомления о новых заданиях и начислениях баллов. Старался сделать поэтапное ознакомление с правилами, так как их довольно много, и если скинуть все в одном сообщении, человек просто не будет читать и уйдет.
Задача в квесте — набрать от 1000 баллов, чтобы стать участником розыгрыша призов. А участник, который наберет максимальное количество баллов гарантированно получит один из 8 призов на выбор.
Баллы начислялись:
- За выполнение заданий. новое задание участник получал спустя 6 часов после выполнения предыдущего. Чтобы ответить на задания, участникам приходилось изучать группу, смотреть клипы, слушать музыку. В этом главная задача квеста.
- За лайки и комментарии постов. Так же был таймер 6 часов. Было очень много комментариев и лайков)
- За пасхалки. Я прятал их на сайте группы, в ВК, в Ютуб. Если участник находил пасхалку, он получал дополнительные баллы. Эта механика хорошо увеличивает посещаемость сайта и соцсетей. Также помогает знакомить с творчеством группы.
- За приглашение друзей в квест. Это партнерская программа, которую можно реализовать в Автопилоте. Очень крутая штука — люди сами приглашают друзей. Чтобы не было накруток, начисляю баллы только от 5 приглашенных друзей. Отличный инструмент для бесплатного привлечения новых участников и подписчиков.
- В течение месяца я запускал отдельные игры, в которых разыгрывал баллы в квесте.
Всего было 8 заданий. В основном задания были связаны с Е2 Знакомы. Например, нужно было ответить игрушка какого животного использована в клипе, как зовут барабанщика группы и т.д.
Также были викторины. Это несколько вопросов с вариантами ответов. Тут уже вопросы были на различные темы из сферы рок-музыки
Отдельные игры в время квеста, которые так же неплохо вовлекают участников
Итоги
Подобные квесты очень интересно придумывать и реализовать, а затем наблюдать за участниками. Очень хорошо принимается, вовлекает как горячую так и холодную аудиторию.
У меня есть куча идей, как разнообразить механику. Хочу сделать групповые и командные квесты, где участники будут общаться и принимать общие решения.
Конечно же встречаются какие-то недочеты во время квеста, которые потом учитываешь. Очень рекомендую всем сервис Автопилот. Сейчас он работает очень стабильно, справляется с любыми масштабами, функционал гигантский. А если случаются какие-то глюки, неполадки, то их быстро исправляют. Как правило они происходят из-за обновлений в ВК.
Хотите квест в своем проекте?
Буду рад поработать с другим проектом. Если у вас не узко-направленная ниша, не ограниченна локацией, есть уже какая-то база подписчиков, то возможно квест может разнообразить жизнь ваших клиентов или поклонников.
Делаю все сам, от написания бота до дизайна и таргета. Во время проведения квеста постоянно слежу за процессом, чтобы все четко работало.
Первый ветеринарный квест, который делал для Ассоциации ветеринарных клиник