Первый ветеринарный квест
Краткая сводка
Квест длился 14 дней
Количество участников 4341, из которых 1503 пригласили сами участники.
В подписку Сенлер +2511, в подписку на группу организатора +689. Подписка на группу спонсора +1761
Затраты на рекламу 15 000р
Скрины вовлеченности
Идея и задача квеста
Ассоциация ветеринарных клиник — это компания, которая занимается организацией и проведение различных мероприятий для ветеринарных врачей. С ними я работаю больше года. Идея создать квест у меня появилась давно, но как-то не было времени на ее реализацию. Но благодаря коронавирусу, когда мероприятий стало гораздо меньше, я нашел время на квест.
Задача квеста проста — привлечь новых подписчиков в рассылку, повысить активность в группе и увеличить лояльность.
Механика квеста
Квест решил растянуть на 2 недели, чтобы вовлечь как можно больше людей.
Весь квест построен на боте, который начисляет автоматически баллы за выполнение заданий, а также за комментарии и репосты. Поэтому все задания у меня были построены таким образом, чтобы все можно было отслеживать с помощью бота и ничего не делать в ручную.
Самая главная фишка квеста — реферальная система. Участники приглашали своих друзей в квест и получали 50% с их заработанных баллов! Благодаря этой возможности участники пригласили +1503 своих друзей. Считаю это неплохой дополнительной рекламой, причем бесплатной! Баллы начислялись только за активность друзей (выполнение заданий, репосты, комментарии), поэтому количество фейковых аккаунтов было минимальным.
При старте квеста участник получал вот такое сообщение
Удобное меню из кнопок помогало ориентироваться в квесте и быстро изучить все правила. Участник всегда мог посмотреть рейтинг, прочитать правила, узнать новые задания и пригласить друзей.
Приглашение друзей
При нажатии на кнопку «Пригласить друзей», участник получал 2 сообщения
Я сделал так специально, чтобы второе сообщение можно было просто переслать друзьям. Каждому участнику назначалась уникальная реферальная ссылка. И если по его ссылке регистрировался друг, то в системе это фиксировалось, и в дальнейшем начислялись баллы от друга.
Задания, спонсоры
Одним из самых интересных заданий для участников были викторины. Их было 3. Викторина состояла из 10 вопросов, при правильном ответе на вопрос в течение 60 секунд начислялось 10 баллов. Время специально ограничил, чтобы не гуглили ответы. Выглядит вот так
При организации квеста я рекомендую привлекать спонсоров, чтобы увеличить количество призов. У нас был спонсор. Я подготовил задание в группе вк спонсора, таким образом количество подписчиков в группе спонсора увеличилось на 1761
Задания я прятал в инстаграм, на сайте компании, в видеозаписях, в фото, в обсуждениях. Например на сайте я сделал пазл, который нужно было собрать, чтобы узнать кодовое слово. Но чтобы перейти к пазлу, надо было зарегистрироваться в личном кабинете, а это дополнительные контакты.
По ходу квеста решил проверить одну игру. Смысл игры — чей комментарий продержится 5 минут, тот получит приз.
В итоге игра затянулась на 2.5 суток. Пост набрал 29462 комментария. Никто не хотел уступать, люди писали комментарии и днем и ночью. В итоге я решил сделать платными комментариями, за коммент списывался 1 балл. Только так многие отсеялись и удалось выявить победителя в час ночи.
Затраты на рекламу
Первые 2 дня не было никакой рекламы. Я лишь сделал рассылку по подписчикам. Позже выделили 15 тыс на таргет. С рекламы пришло около 1000 участников.
Плюсы и минусы квеста
Плюсы:
- Отличная вовлеченность в игру. люди начинают общаться, знакомиться, благодарят организаторов. Все это увеличивает лояльность.
2. Прирост подписчиков в группу, в рассылку, а также на аккаунты других соцсетей компании.
3. Реферальная система позволяет привлекать новых участников бесплатно.
4. Увеличение активности в группе.
Минусы или на что нужно обратить внимание:
- Не подходит для узконаправленных ниш. Если у вас узкая целевая аудитория, то вовлечь большое количество участников будет сложно. Либо будет много нецелевой аудитории в квесте. Квест отлично зайдет для интернет-магазинов, сетевых компаний. В общем в тех нишах, где широкая целевая аудитория.
- Квест требует большой подготовки. Нужно придумать все задания, сделать дизайн, прописать бота, учесть многие нюансы. Подготовка занимает больше времени, чем сам квест.
- Необходимы призы. Чем больше будет призов, тем больше будет вовлеченность в квест. Выход из ситуации — привлечение спонсоров.
Если вы хотите сделать что-то подобное в своем проекте, пишите, обсудим. https://vk.com/rokliv