Фирменный стиль для бизнеса
Каждая компания стремится к узнаваемости. Чёрно-жёлтые полоски ассоциируются с «Билайном», красный грузовик — с «Coca-Cola», а по оранжевой птице узнают «Додо−Пиццу».
Брендбук — описание идентичности и атрибутов бренда — есть не только у гигантов рынка. Локальные бизнесы тоже разрабатывают фирменный стиль, чтобы запомниться в своём городе. Например, взгляните на оформление водно-развлекательного комплекса «Термы VODA» в Челябинске.
Брендбук иногда путают с гайдлайном. В брендбуке прописана миссия, ценности, целевая аудитория и идеология компании. А в гайдлайне — инструкция о том, как всем этим пользоваться. Например, если вы составили портрет вашей ЦА — информация пойдет в брендбук, а если прописали шаблоны для общения с ней — в гайдлайн.
Сегодня мы расскажем о том, с чего начать, что входит в понятие «фирменный стиль» и какие программы и сервисы пригодятся, чтобы сделать оформление Страницы бизнеса самостоятельно. Поехали!
Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль определяет оформление элементов бренда и в офлайне, и в интернете. Рассказываем, на что нужно обратить внимание в первую очередь.
- На аватаре сообщества обычно используют логотип компании — это «лицо» вашего бизнеса. Аватар должен быть таким, чтобы пользователь без труда отыскал его в списке сообществ или диалогов.
- Для статичной и живой обложки подойдут фотографии продукта или услуги. Убедитесь, что изображения сочетаются с аватаром. Что за живая обложка и как её установить — читайте здесь.
- Если вы используете виджеты или меню, оформите их в едином стиле. С помощью виджетов можно приветствовать пользователей на Странице бизнеса или рассказывать о специальных предложениях, а меню поможет с удобной навигацией.
4. Чтобы клиент сразу узнавал записи вашего сообщества в ленте новостей, используйте шаблоны для изображений или брендовые цвета. Кроме того, так Страница бизнеса будет выглядеть органично.
5. Не забывайте, что для статей, альбомов и видеозаписей также можно установить собственные обложки.
6. Если вы работаете с товарами, обратите внимание, что у каждого из них тоже есть обложка — первая фотография. Здесь подойдут кадры в едином стиле или с фирменными элементами.
Оформление Страницы бизнеса влияет не только на узнаваемость, но и на рекламную конверсию. Как подготовить все элементы сообщества к рекламе — читайте в статье.
7. Дизайн упаковки товаров тоже может отражать ваш фирменный стиль. Если возможности заказать собственную упаковку нет — добавьте наклейку с логотипом вашего бизнеса.
8. Визитки пригодятся не только в офлайн-офисе — их можно также вкладывать в заказ, который вы отправляете клиенту.
9. Оформление точки продаж, если она есть: витрины, меню, формы сотрудников и так далее.
Если у вашей Страницы бизнеса ещё нет оформления или вы хотите его поменять, то изучите нашу статью о требованиях к размеру изображений — она пригодится, когда будете создавать изображения или ставить задачу дизайнеру.
С чего начать
У тех, кому нужен фирменный стиль, есть два пути: обратиться к дизайнеру или заняться разработкой самостоятельно.
Обращение к дизайнеру — правильное решение, если вы готовы вложить средства в разработку стиля и планируете использовать его в разных форматах: для контента, рекламы и офлайн-продукции.
Важные моменты:
- Лучше, если перед разработкой дизайнер пришлёт вам бриф. Это список вопросов, которые помогут сориентироваться в том, какой результат вы хотите получить.
- Подробно расскажите о своём бизнесе. Опишите сильные стороны, покажите конкурентов, если знаете их. Если есть слоган, который выделяет вас на рынке и запоминается клиентам, имеет смысл указать его на обложке и в статусе.
- Обозначьте дизайнеру целевую аудиторию. Ваш продукт покупают семейные люди или, наоборот, молодёжь? Знание ЦА поможет изображать то, что придётся ей по вкусу.
4. Расскажите о ценностях, которые транслирует ваша компания. Пусть оформление выражает главную идею.
5. У вас есть свои фотографии или возможность их сделать? Дизайнеру будет легче работать с оригинальным материалом. Фотографии должны быть в высоком разрешении и хорошем качестве.
6. Если возможности сделать фотографии нет, то подходящие картинки дизайнер сможет найти на платных и бесплатных фотостоках. Изображения должны подходить для коммерческого использования.
7. В идеале дизайнер сделает подборку с цветовой палитрой, а затем предложит вам несколько разных вариантов. Выбирайте тот, который соотносится с вашим вкусом и с главной идеей бизнеса.
8. Чтобы обезопасить себя и дизайнера от недобросовестного выполнения соглашений, лучше заключить договор. Многие дизайнеры работают по предоплате — в таком случае её стоит отразить в документе.
Что можно сделать своими силами
Чтобы сделать оформление самостоятельно, ещё раз взгляните на чек-лист, который мы составили в начале статьи. Дальше можно использовать один из сервисов:
2. Более широкий функционал у Crello и Canva. С их помощью можно делать оформление с нуля или воспользоваться шаблоном.
3. Если вы уже владеете Adobe Photoshop, то это отличный вариант. С бесплатными картинками из свободного доступа и иконками вы можете создать оформление сами. Не забудьте сохранить шрифты и цвета, чтобы использовать их в дальнейшем.
Найти подходящую картинку поможет подборка бесплатных фотобанков для ведения сообщества.
4. Оформление можно сделать даже с телефона:
• Word Swag, Typorama и Text2Pic пригодятся для текстовых шаблонов.
• PicsArt — аналог Adobe Photoshop со всеми инструментами для обработки, который умеет записывать рабочее поле в режиме онлайн, поэтому в нём можно сделать несложную анимацию.
• Giant Square подходит для изготовления баннеров, коллажей, панорамных и фоновых фото под размер оформления ВКонтакте.
Вопросы дизайнеру
Итак, мы поняли, что важно придерживаться общей концепции, использовать одни и те же цвета и убедиться, что визуальное представление бизнеса соответствует его идейному наполнению.
Чтобы не упустить ничего важного, мы решили задать несколько вопросов о фирменном стиле Саше Кислой.
- Какие ошибки в брифах чаще всего встречаются у тебя в работе?
Как правило, заказчики не всегда понимают вопрос «Каким вы видите свой бренд» — они присылают цвета, картинки. У меня есть стандартные вопросы, которые я задаю: про ассоциации, целевую аудиторию, логотип, лозунг и цвета.
2. Какие тревожные звоночки бывают при работе с дизайнерами? Обязательно ли заключать договор?
Договор стоит заключить, если: ИП требует чек об оплате, ваш дизайнер — самозанятый, или если заказчик не доверяет дизайнеру по каким-то личным причинам. Нужно насторожиться, если дизайнер пропадает, долго отвечает, тянет время, не предупреждает о том, что правки платные, или просит 50% предоплаты без договора. В таком случае договор обязателен.
3. Если у заказчика небольшой бюджет, стоит ли пробовать делать дизайн самостоятельно?
Если есть возможность, лучше обратиться к специалисту. Найти фрилансера по приемлемой цене можно на сайте Kwork. Или обратиться к кому-то ВКонтакте — многие готовы понижать цены, и можно будет уложиться в бюджет.
4. Можешь ли посоветовать какие-то программы/ресурсы для оформления страницы, с которыми справится новичок?
Самая толковая программа — Adobe Photoshop. А среди ресурсов с фотографиями хорош бесплатный сайт freepik.com.
5. Почему нельзя использовать любое фото из поисковых систем?
Фотографии в поисковиках в большинстве случаев не имеют разрешения на использование другими лицами. Автор может увидеть свою фотографию на вашей Странице бизнеса и подать в суд за нарушение авторских прав.
6. Давай напоследок дадим владельцам бизнеса какой-нибудь совет.
Уходите от старого стиля логотипов 90-х. На дворе — XXI век, в моде минимализм, градиенты, 3D и абстракция. Если вы хотите привлечь молодых клиентов и выглядеть стильно, то отходите от стоковых фотографий — все должно быть естественным и живым.
