Партнёрская программа: заработок для создателей контента

Контент всегда ценен — как и труд тех, кто его создаёт. Мы хотим, чтобы авторы качественных материалов могли зарабатывать на своём деле больше и находили ВКонтакте максимум возможностей для этого. Поэтому для сообществ действует партнёрская программа. Какие у неё правила, как рассчитываются выплаты и что нужно, чтобы присоединиться, читайте в статье.

Что такое партнёрская программа ВКонтакте

Партнёрская программа позволяет монетизировать сообщество: вы получаете деньги за то, что подписчики читают ваши публикации, а вместе с ними — записи от рекламодателей. Эти просмотры и приносят доход. Всё происходит автоматически: не нужно обрабатывать заявки и вручную размещать рекламу или общаться с заказчиками.

Вы получаете часть выручки за каждый показ рекламной записи участникам сообщества. Всё, что нужно, чтобы увеличивать заработок — публиковать вовлекающий контент: это поможет удерживать и наращивать аудиторию.

Партнёрская программа ВКонтакте

Вы публикуете вовлекающий контент
↓
Ваши подписчики видят записи от рекламодателей
↓
Вы получаете доход

Сообщество может одновременно участвовать в маркет-платформе и партнёрской программе, а также размещать прямую рекламу и использовать VK Donut.

Какая реклама показывается, если подключиться к партнёрской программе

В сообществе показываются стандартные рекламные записи ВКонтакте от сообществ рекламодателей — они создаются в рекламном кабинете ВКонтакте и кабинете VK Рекламы. Рекламодатели выбирают настройки целевой аудитории по полу, возрасту, городам, интересам и другим параметрам, что делает рекламу персонализированной — это повышает внимание к ней. Кроме того, каждая рекламная запись проходит проверку модераторами на соответствие нашим правилам размещения рекламы.

Объявления публикуются от лица рекламодателя, а не сообщества, подключённого к партнёрской программе.

Два сценария показов

• В сообществе между органическими записями — с промежутком не менее четырёх публикаций от паблика

• Вашим подписчикам в их ленте — без привязки к сообществу

Кто может подключиться к партнёрской программе

Вы можете присоединиться к программе, если:

• вы создаёте оригинальный контент высокого качества, в котором прослеживаются уникальные авторские решения — подробнее;
• сообщество открытое;
• сообщество создано не менее трёх месяцев назад;
• сообщество не использует нецензурную лексику и не принадлежит к спорной тематике;
• у вас наблюдается прирост не менее 1 250 подписчиков за последний месяц или в сообществе от 500 000 подписчиков;
• охват постами, историями и клипами составляет суммарно не менее 30% подписчиков за последний месяц.

Прирост в 1 250 подписчиков в месяц учитывает и органические показатели, и подписчиков, которые пришли в сообщество из рекламы. Охват в 30% учитывает только органические просмотры контента от подписчиков сообщества.

Вы можете отслеживать аналитику в разделе «Монетизация» в управлении сообществом и при необходимости адаптировать контентную стратегию.

Отдельно рассматривается участие в программе сообществ, чья потенциальная аудитория ограничена, например городских, профильных или других узкотематических пабликов. Если это ваш случай, заполните анкету

Если сообщество подходит под все критерии, но пройти модерацию не получается, напишите в сообщения нашего сообщества «ВКонтакте с авторами» — всё перепроверим. Подробнее обо всех правилах партнёрской программы читайте здесь.

Как подключиться к партнёрской программе

Шаг 1. Подайте заявку на подключение в управлении сообществом в разделе «Монетизация» → «Партнёрская программа».

Здесь же можно посмотреть, соответствует ли ваше сообщество условиям программы

Шаг 2. Ваша заявка отправится на проверку. Дождитесь решения — обычно оно принимается в течение нескольких дней.

Шаг 3. В управлении сообществом перейдите в раздел «Монетизация» → «Партнёрская программа» и нажмите на кнопку «Включить».

Когда заявка будет одобрена, вы получите push-уведомление от администрации ВКонтакте, а также уведомление в колокольчик

Как мы проверяем сообщества

Мы анализируем контент сообществ, которые вступают в партнёрскую программу: смотрим на название, тематику, закреплённые записи, описание, обложку и прочее. Проверяем содержательность, соответствие позиционированию и корректность указания источников информации в публикациях. Кроме того, сообщество нельзя монетизировать, если в нём есть травля, кликбейт, недобросовестная реклама или фальшивые новости.

За соблюдением требований следим системно: в сообществах, которые уже подключены к программе, ежедневно проходят автоматические проверки, а ещё туда регулярно заглядывают модераторы. Если обнаружатся нарушения, администратор увидит уведомление об этом в настройках сообщества — в разделе «Монетизация».

Из-за чего отключаем от программы

Чтобы стать участником партнёрской программы, достаточно выполнять условия в течение одного календарного месяца. Если в следующем месяце не получится достичь нужных показателей, то начисление выплат приостановится. Как только сообщество снова выполнит условия, монетизация включится автоматически.

Если паблик систематически нарушал правила программы, он может быть отключён от программы. Когда автор исправит публикации и изменит контентную стратегию, он сможет снова подать заявку на участие в программе.

При этом мы видим, что у сообществ, которые активно создают разные типы контента, стабильно увеличивается аудитория и охват публикаций. Быстрее всего растут просмотры историй и клипов, а общее увеличение активности ведёт и к стабильному приросту новых подписчиков.

Как рассчитываются выплаты

Доход зависит от многих факторов — в основе расчёта лежит сложная формула. Вот некоторые из критериев, которые влияют на заработок в партнёрской программе:

• ценность сообщества,
• ценность аудитории,
• количество просмотров контента.

Ценность сообщества показывает, насколько оно учитывает пожелания площадки и запросы аудитории.

Повышает ценность сообщества привлечение пользователей с внешних ресурсов, уникальный контент, механики вовлечения аудитории. Также важно помнить, что доля дохода автора от клипов и историй выше, чем от постов. При этом репосты и удалённые публикации не засчитываются.

Снижать этот показатель может плагиат — контент, полностью скопированный из другого паблика или недостаточно переработанный под интересы вашей аудитории.

Ценность аудитории зависит от стоимости рекламы, которая показывается пользователям, следящим за публикациями вашего сообщества. Этот коэффициент определяется рекламным рынком.

Например, интересный уникальный контент сообществ ведёт к росту активности аудитории → увеличивается интерес бизнеса к продвижению на эту аудиторию → растут ставки в рекламных кампаниях → ценность аудитории увеличивается → доход администраторов сообществ повышается.

Снижать этот показатель могут публикации со ссылками на внешние ресурсы: пользователям удобнее потреблять контент внутри соцсети.

Количество просмотров учитывает, насколько активно пользователи следят за контентом сообщества. Чем чаще участники просматривают записи, истории и клипы сообщества, тем выше его доход. Боты никак не помогут повлиять на этот показатель: наши алгоритмы их сразу определяют.

Как получить гонорар

Нажмите кнопку «Вывод средств» на странице партнёрской программы в разделе «Монетизация». Откроется кабинет выплат ВКонтакте, где нужно зарегистрировать аккаунт.

Чтобы выводить деньги, необходимо иметь статус самозанятого, ИП или юридического лица. Деньги можно выводить на карту или банковский счёт. Подробнее про кабинет выплат читайте в статье.

Что такое экспертная поддержка от VK

ВКонтакте много авторов, которые создают интересный контент. При этом мы видим, что им не всегда хватает опыта работы с инструментами соцсети, чтобы стабильно увеличивать аудиторию подписчиков и их активность. Наша задача — помочь таким сообществам выйти на новый уровень и получать доход от своего контента.

Алгоритмы ВКонтакте анализируют активность сообществ, их рост и вовлечённость подписчиков. Те сообщества, которые на фоне сводных данных показывают высокие темпы развития, могут получить дополнительную поддержку от команды VK.

Команда помогает по разным направлениям: обучает работать с инструментами соцсети, привлекать новых подписчиков, повышать качество контента, — а ещё открывает ранний доступ к тестированию инструментов. Тем, кто уже зарабатывает на партнёрской программе ВКонтакте, мы помогаем находить новые возможности для масштабирования и развития контента, чтобы сообщества могли сохранять темп роста и повышать активность аудитории.

Экспертная поддержка доступна всем администраторам сообществ, которые находятся на пороге входа в партнёрскую программу, а именно показывают прирост от 850 до 1 250 подписчиков за прошедший календарный месяц. Также поддержку от специалистов могут получить сообщества, которые показывают негативную динамику — отток аудитории.

Нам важно сохранить высокое качество экспертной поддержки, поэтому будем предлагать её постепенно. Владельцы и администраторы сообществ, которым доступна помощь команды, получат сообщение от сообщества VK Сообщества . В чате с командой авторы смогут задать все интересующие вопросы и получить профессиональную помощь.